WM יוצא לדרך: יוזמה חדשה של Superbrands לקידום איזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול
Superbrands, הגוף הבינלאומי המוביל בזיהוי מותגים מצטיינים, השיק בימים אלו יוזמה חברתית-עסקית חדשה בשם WM - יוזמה שנועדה לקדם איזון בין נשים וגברים בדרגי ניהול. היוזמה נולדה מתוך ההבנה כי איזון בין נשים וגברים מהווה מנוע עסקי. מחקרים מהארץ ומהעולם מראים כי חברות שמצליחות לגבש הנהלה מאוזנת של נשים וגברים נהנות משיפור ברווחיות, בחדשנות ובקבלת החלטות, ומצליחות לייצר ערך כלכלי משמעותי יותר
אחד המסרים המרכזיים של WM הוא שאיזון בין נשים וגברים מביא עמו יתרונות תחרותיים ברורים: נקודות מבט מגוונות, ניהול סיכונים טוב יותר, התאמה טובה יותר לצרכים של קהל הלקוחות – שמורכב בחלקו הגדול מנשים – וגם חיזוק המותג כמעסיק אטרקטיבי.
WM שמה לה למטרה לקדם שינוי תרבותי עמוק בארגונים, ולא להסתפק בשינויים קוסמטיים. בין הפעולות שמציע הארגון: ניסוח שוויוני של מודעות דרושים, שינוי בתהליכי גיוס ואיתור מועמדים, והכשרת מראיינים בזיהוי ובהתמודדות עם הטיות לא מודעות.
ארגונים מצטיינים שכבר הגיעו ליעדי איזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול יקבלו הכרה והוקרה.
בין הלקוחות שכבר קיבלו את אות WM PLATINUM ניתן למנות את בנק הפועלים, ביטוח איילון, רמי לוי ועוד...
אות WM PLATINUM מוענק לחברות שמצליחות לעמוד בסטנדרטים מחמירים של איזון בין נשים וגברים בדרגי ניהול. הקריטריונים לקבלת תו האיכות של WM כוללים איזון בדרגי הניהול, כך שלפחות 40% מהתפקידים הניהוליים ו-35% מהמשרות בהנהלה הבכירה מאוישים על ידי נשים. ארגונים אלה יקבלו הכרה כחלוצים וכמודל לחיקוי.
מחויבות אמיתית, לא סיסמה
לדברי מריאנה מועלם, מנהלת גיוון ושוויון מגדרי בבנק הפועלים, וזוכת אות WM PLATINUM: "האינטרס של בנק הפועלים הוא להצמיח נשים. בבנק הפועלים 57% מדרגי הניהול מאוישים על ידי נשים. כאחד המעסיקים הגדולים במשק יש לנו מחויבות לקדם איזון בין נשים וגברים בדרגי הניהול, ולוודא שהנשים אצלנו מנצלות את כל ההזדמנויות ונמצאות תמיד במוקד ההחלטות".
עוד אומרת מועלם: "הבנו שמודעות היא המפתח. ברגע שמעלים את הנושא למודעות ומדברים עליו כל הזמן- נוצר שינוי. לדוגמה, בשנה-שנתיים האחרונות אנחנו רואים עלייה בכמות הנשים אצלנו שניגשות למכרזים לתפקידים שונים, וגם באחוז הנשים שמקודמות לתפקידי ניהול".
"דבר נוסף חשוב הוא להכניס את הגברים למשוואה. זה לא רק אינטרס שלנו כנשים להתקדם, זה אינטרס של כל מי שעובדים בבנק, כי זה אינטרס של הבנק כגוף עסקי להצמיח נשים טובות".
זהו גם אחד המסרים החשובים שמובילה עמיעד, שלדבריה השינוי אינו נוגע רק לנשים. “גם גברים מרוויחים מזה", היא מצהירה, "משום שגם הדור החדש של האבות רוצה להיות נוכח ומשמעותי בחיי הילדים שלו. איזון בין נשים וגברים בארגון מאפשר להם לנהל חיים שלמים יותר, במערכת זוגית שוויונית. זה מצב של WIN-WIN-WIN – עבור נשים, עבור גברים, ועבור הארגון כולו".
תו האיכות שמבדל אתכם כמעסיק מוביל
תו WM PLATINUM נועד להפוך לסמל שמבדל ארגונים לא רק כמצטיינים עסקית – אלא גם ככאלה שמובילים שינוי חברתי משמעותי. החותמת, המוענקת לחברות שהצליחו לייצר איזון בין נשים וגברים אמיתי בדרגי הניהול, מבטאת מחויבות ערכית לצד ראייה אסטרטגית עסקית חכמה. מדובר באות של כבוד – אבל גם בכלי מיתוג עוצמתי.
חותמת שמושכת את הטובים ביותר
אחד היעדים המרכזיים של WM הוא שתו האיכות PLATINUM יוצג בגאווה בכל מודעת דרושים – כסמן שמדובר במקום עבודה ראוי, מתקדם ומכיל. בעולם תעסוקה תחרותי שבו עובדים מחפשים משמעות, איזון וחזון – חותמת WM PLATINUM הופכת לאיתות ברור: כאן מעריכים אנשים, כאן מתקדמים לפי כישורים ולא לפי מגדר, וכאן כדאי לבנות קריירה.
ארגונים שעדיין לא הגיעו להישגים בתחום ומעוניינים בתהליך שינויי יוכלו לקבל ליווי מקצועי וכלים מובנים ליצירת תהליכים ותשתיות המקדמים איזון בין נשים וגברים.
לדברי אתי עמיעד, מנכ”לית WM ומייסדת המותג BRAVO: “למדתי לעומק את הנושא של איזון בין נשים וגברים בתפקידי ניהול, וגיליתי פערים בין מה שהמחקר אומר לבין איך שהשיח הארגוני והציבורי עוסק בו בפועל. הדגש מונח יותר מדי על מה שנשים צריכות לעשות כדי להתקדם, ופחות מדי על מה שהארגונים צריכים לשנות כדי לאפשר זאת. המשפט שמייצג בצורה המדויקת ביותר את המסר המוביל היום בתחום הוא "אל תשנה את הנשים – שנה את השיטה (Don’t change the women - Change the system)".
עמיעד מוסיפה כי ארגונים נבנו על ידי גברים למען גברים “אבל העולם השתנה”, היא אומרת. “ארגונים שרוצים למצות את הפוטנציאל של כלל עובדיהם – גברים ונשים כאחד - צריכים להתאים את עצמם למציאות החדשה. השינוי הזה הוא לא רק נכון מוסרית, אלא גם משתלם כלכלית.”
יתרון עסקי מוכח
שורת מחקרים מראה כי ארגונים שמקדמים איזון בין נשים וגברים נהנים משביעות רצון גבוהה יותר של עובדים, משיפור במדדי חדשנות, ומהחלטות ניהוליות איכותיות יותר. הסיבה לכך טמונה בשונות: נשים וגברים מביאים עימם מגוון חוויות, גישות ותפיסות עולם. כאשר כולם נמצאים סביב שולחן קבלת ההחלטות – עולה הסיכוי לפתרונות מקוריים, למניעת כשלים ניהוליים, ולבניית אסטרטגיה ארוכת טווח מדויקת.
"ככל שיש יותר גיוון בהנהלה הבכירה – סביבת העבודה יותר מפרה", אומרת איריס טנצר, סמנכ"לית אגף משאבי אנוש באיילון ביטוח. לדבריה: "ככל שמקדמים בחברה תפיסה שעובדים יכולים להתקדם ולהתפתח, ללא קשר למגדר שלהם, זה מגביר את נאמנותם". בחברת איילון ביטוח חלה עלייה משמעותית בשיעור הנשים בהנהלה הבכירה בשנה החולפת – מ-40% ב-2024 ל-53% כעת.
"האיזון הזה מתאפשר כתוצאה מתפיסת עולם לפיה נשים וגברים יכולים להשקיע את אותה ההשקעה על מנת להתקדם ולהצליח. אנחנו לא מניחים שנשים, בעיקר הצעירות בהן, ישקיעו פחות בעבודה מכיוון שהן אלו שבדרך כלל מטפלות בילדים ובבית. במקביל, אנחנו גם מנסים להקל על עובדות ועובדים שיש להם ילדים צעירים".
"הרעיון הוא לא רק לזהות הצלחה, אלא להפוך אותה למודל שמועתק ומורחב," מסבירה אתי עמיעד. "אנחנו רוצים לראות יותר ויותר חברות שמבינות שהמפתח להצלחה עסקית עובר גם דרך פיתוח הון אנושי מאוזן."
שינוי שמתחיל מלמעלה
אות WM PLATINUM מהווה חלק ממגמה רחבה יותר של שינוי תפיסתי בקרב מנהלים בכירים, ובעיקר מנכ"לים. רבים מהם מבינים היום שלא ניתן עוד להשאיר את סוגיית השוויון בין נשים וגברים בידי מחלקת משאבי אנוש בלבד. נדרש שינוי מערכתי שמתחיל מההנהלה עצמה – בשקיפות, במדידה, ובמחויבות יומיומית.
"ההישג הזה הוא תוצאה של החלטה אסטרטגית," אמר מנכ"ל של אחת החברות הזוכות. "בחרנו להגדיר יעדים, לעקוב אחריהם ולתת לנושא הזה משקל כמו שנותנים לכל יעד עסקי אחר."
לאן ממשיכים מכאן?
המשמעות של קבלת האות היא לא רק הכרה על העבר, אלא גם מחויבות לעתיד. החברות שזכו נדרשות לשמור על האיזון לאורך זמן, ולהוות דוגמה ומקור השראה לאחרות. יוזמות כמו WM נועדו לחזק את המגמה הזו, וליצור תחרות חיובית בין ארגונים – לא רק על רווחים, אלא גם על ערכים.
מאחורי הקלעים
את המהלך מובילים האנשים שמאחורי סופרברנדס ישראל, בשיתוף פעולה מקצועי עם חברת VIRTUE – המתמחה בקידום איזון בין נשים וגברים בארגונים, בראשות ד”ר רוני טמיר וד”ר אריאל ויינר.
עמיעד מזמינה ארגונים מכל המגזרים להצטרף: “אם אתם מאמינים בכוח של שוויון ובכוח של ניהול מגוון, בואו להיות חלק משינוי היסטורי. זה כדאי לכם, וזה כדאי לעתיד של כולנו.”
